Pemanfaatan Tiktok Sebagai Media Kerja: Analisis Uses And Gratification Pada Konten Kreator

Abstract

Perkembangan media digital telah mendorong transformasi signifikan dalam pola kerja masyarakat, khususnya melalui platform media sosial seperti TikTok. Platform ini tidak lagi sekadar berfungsi sebagai sarana hiburan dan komunikasi, tetapi juga berkembang menjadi ruang kerja baru bagi konten kreator digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan TikTok sebagai media kerja oleh konten kreator dengan menggunakan perspektif Uses and Gratification Theory. Penulisan artikel ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui kajian literatur terhadap penelitian-penelitian relevan dalam lima tahun terakhir. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten kreator TikTok merupakan aktor aktif yang memanfaatkan platform untuk memenuhi gratifikasi ekonomi, identitas dan citra diri, serta gratifikasi sosial dan eksposur.