IMPLEMENTASI MODEL AISAS UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA INSTAGRAM @JOSBETT_WELDING
DOI:
https://doi.org/10.47532/5w9j0k47Keywords:
Model AISAS, Brand Awareness, Instagram, Meta Ads, Promosi DigitalAbstract
Perkembangan media sosial yang pesat mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan platform digital sebagai sarana promosi yang efektif, namun masih banyak usaha kecil yang belum mengoptimalkan kehadiran digitalnya secara maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai strategi promosi digital guna meningkatkan brand awareness pada akun Instagram @josbett_welding, yang didukung oleh kampanye Meta Ads sebagai upaya komplementer untuk mempercepat jangkauan promosi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui Instagram Insight yang dilaksanakan selama tiga bulan implementasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator AISAS mengalami pertumbuhan signifikan, di mana indikator attention meningkat dari 2 menjadi 623, interest dari 0 menjadi 394, search dari 11 menjadi 215, action mencatatkan 15 ketukan alamat bisnis, serta share meningkat menjadi 24 interaksi berbagi, dan seluruhnya berhasil melampaui target KPI minimal 10%. Adapun kampanye Meta Ads dengan anggaran Rp 50.000 selama satu hari berhasil menjangkau lebih dari 5.000 akun dengan 61 pengikut baru, membuktikan efektivitas kombinasi strategi organik dan berbayar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa implementasi model AISAS yang dikombinasikan dengan kampanye Meta Ads terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness akun Instagram @josbett_welding secara terstruktur dan terukur bagi pelaku usaha kecil dan menengah.
References
Abidin, M. (2022). Urgensi Komunikasi Model Stimulus Organism Response (S-O-R) Dalam Meningkatkan Kualitas Pembelajaran.
Aulia, P. N. (2025). Pengaruh Konten Terhadap Performa Akun Instagram @Brmpjakarta Skripsi.
Aulia, S. U., Sadat, A. M. & Sari, D. A. P. (2025). Analisis Promosi Instagram Melalui Pendekatan AISAS pada Atlantis Water Adventure Ancol. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 4(1), 335–359. https://doi.org/10.30640/digital.v4i1.3947
Awaludin, M. I., Satya, S. & Wardhana, M. (2024). Pengaruh Elemen Visual pada Konten Feeds Instagram @P3SMANDIRI dalam meningkatkan Brand awareness. Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual, 9(2).
Baihaqi, S. A. & Widodo, S. (2025). Pengaruh Digital Marketing melalui Meta Ads terhadap Brand awareness UMKM Kopi. Jurnal Pendidikan dan Teknologi Indonesia, 5(4), 1043–1051. https://doi.org/10.52436/1.jpti.713
Buditomo, N. (2024). Pengaruh Konten Visual Dan Brand Awareness Pada Keputusan Pembelian Produk Ouraqila Skincare Dengan Brand Trust Sebagai Pemediasi.
Dewi, A. Y. & Bamahry, F. (2025). Strategi Optimalisasi Content Marketing Dan Meta Ads Untuk Meningkatkan Brand Awareness Sekain Sebaju Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Sosial dan Sains (SOSAINS), 5(3).
Fadilah, M. A. & Fahreza, M. R. (2024). Application Of Content Marketing Strategies To Increase Brand Awareness And Brand Interest In Social Media Instagram Mahatma Coffee Pt. Mahat Masagi Padjadjaran University. Journal of Social and Economics Research, 6(1). https://idm.or.id/JSER/index.
Istikhomah, F., Mukhlisin, L., Dharojah, R. W., Istighfarin, A., Larasati, N. D., Aini, A. N., Aisyah, V. N., Panjaitan, J. M., 18, N., Taman, K., Madiun, K., Timur, J., Yani, J. A., Kartasura, K., Sukoharjo, K. & Tenga, J. (2025). Analisis Model Aisas Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @Waturumpuk_Mendak Di Instagram. http://syekhnurjati.ac.id/jurnal/index.php/orasi/
Khalil, I., Shihab, M. S. & Hammad. (2023). Pengaruh Konten Dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian. https://doi.org/https://doi.org/10.52643/jam.v13i3.3483
Marliana, D. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Trans TV Dengan Menggunakan Meta Ads Dalam Meningkatkan Brand Awareness. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2
Permadani, I. (2024). Strategi Komunikasi Media Sosial Instagram @Mallpaint_80 Dalam Miningkatkan Brand Awarness Bengkel Mallpaint.
Putri, M. (2024). Penggunaan Aplikasi Capcut Dalam Pembelajaran Teks Iklan Pada Siswa Kelas Viii Smp Negeri 22 Tangerang Selatan.
Rahmah, F. N. & Murdowo, D. (2025). Analysis of PT RSI’s Instagram Promotion Strategy Based on the AISAS Model. PERSPEKTIF, 14(2), 397–406. https://doi.org/10.31289/perspektif.v14i2.14081
Rudi. (2024). Penggunaan Media Sosial Instagram @Antidotstudios Sebagai Media Publikasi Dalam Membangun Brand awareness Kepada Konsumen.
Saadah, N. N., Yusuf, I. & Budiman, A. (2023). Analisis Pemasaran Digital Menggunakan Model Aisas Pada Produk Semakin Peka. 7(2), 2023.
Safitri, I. (2024). Pemanfaatan Aplikasi Canva Dalam Pembuatan Media Pembelajaran Di Ra Miftah Assaadah.
Satria, I. A. (2025). Analisis Efektivitas Meta Ads pada Akun Instagram Zyrex Indonesia (Pendekatan Brand awareness). Jurnal Semesta Ilmu Manajemen dan Ekonomi, 2(1), 196–217. https://doi.org/10.71417/j-sime.v2i1.813
Setyawan, I., Putra Ananda, D., Umam, A. H., Studi, P., Komunikasi, I., Manajemen, F. & Kepemimpinan, D. (2024). Pemanfaatan Dan Strategi Instagram Dalam Meningkatkan Brand awareness. 3(1). https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/sintesa
Sopari, R. M., Alawiyah, W. D., Politeknik, A. B., Bandung, N. & Indonesia, B. (2024). Pengaruh Visual Content Marketing Dan Copywriting Terhadap Tingkat Engagement Pengguna Instagram Di Kota Bandung. https://doi.org/10.37817/IKRAITH-EKONOMIKA
Supradaka. (2022). Pemanfaatan Canva Sebagai Media Perancangan Grafis.
Sutina, R. R., Awaliyah, A. & Sulaeman, E. (2025). Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand awareness Melalui Platform Instagram & Tiktok Pada Amali Eatery. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi). https://doi.org/10.31959/jm.v14i3
Syahmewah, R. (2023). Pengaruh Penggunaan Template Pada Aplikasi Capcut Yang Memudahkan Mahasiswa Untuk Mengedit Vidio Sebagai Media Pembelajaran. Dalam Journal of Physics and Science Learning (Vol. 07).
Tentry, H. C. & Haryadi, H. (2025). Desain Konten Visual Dan Strategi Engagement Untuk Meningkatkan Brand awareness Dengan Memanfaatkan Tools Instagram Insight. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 4088–4100. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2506
Umayah, F. L. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Pt Enorme Jaya Infinit Melalui Tiktok @Twintigerbaby.Official Dalam Membangun Brand awareness.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ni Made Mila Rosa Desmayani, I Gde Eka Dharsika, Taufan Irwangga (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
