PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING, LOKASI DANHARGA TERHADAP MINAT BELIKONSUMEN PADA BADAN USAHAMILIK DESA CANGGU

Abstract

 Minat beli konsumen merupakan perilaku konsumen mempunyai keinginan dalam
memilih, menggunakan, suatu produk yang di tawarkan yang dipengaruhi oleh
faktor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media
marketing, lokasi dan harga terhadap minat beli. Penelitian dilakukan pada
Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu dengan jumlah populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh konsumen pada tahun 2021 sebanyak 1.071 orang.
Jumlah sampel ditentukan dengan teknik sampling accidental. Metode
pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 91
responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi
linier berganda dengan program SPSS 25 For Windows. Berdasarkan hasil
analisis menjelaskan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu,
artinya semakin meningkatnya social media marketing maka minat beli pada
Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Canggu akan semakin meningkat. Lokasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Badan Usaha Milik
Desa (BUMDes) Canggu, artinya semakin baik lokasi Badan Usaha Milik Desa
(BUMDes) Canggu maka minat beli akan semakin meningkat. Harga
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli pada Badan Usaha
Milik Desa (BUMDes) Canggu, artinya semakin baik kebijakan harga, maka tidak
berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Badan Usaha Milik Desa
(BUMDes) Canggu