STUDI KELAYAKAN PROGRAM CICILAN E-WALLETSHOPEE PAYLATER DAN DAMPAKNYA TERHADAP GAYAHIDUP HEDONISME PADA GENERASI Z

Abstract

 Shopee Paylater ini ditujukan untuk memenuhi kebutuhan setiap lini
masyarakat terutama pada Generasi Z yang serba online yang dirasa cepat dan
instan. Kemudahan dalam pengajuan serta pengaplikasian Shopee Paylater
membuat Generasi Z mengubah gaya hidupnya yang dulunya takut berhutang kini
menjadi pengguna setia layanan ini. Dengan adanya fitur Shopee paylater jadi
semakin membuat niat belanja Generasi Z Indonesia semakin besar karena
sistemnya bisa bayar belakangan jadi sifat hedonisme pun juga bisa dengan
mudah menyebar kemana mana karena Generasi Z terlalu konsumtif.
Jenis penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif
dengan riset naratif dan penelitian ini berlokasi di Denpasar. Kriteria sampel yang
akan digunakan dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengguna Shopee
PayLater di Denpasar dengan metode pengumpulan data yaitu wawancara,
observasi, dokumentasi. Adapun analisis kelayakan menggunakan analisis nonkeuangan dengan analisis aspek pemasaran, aspek ekonomi dan anilisis SWOT.
Hasil penelitian ini Shopee Paylater ini sangat disukai oleh Generasi Z
karena metode pembayaran yang praktis dan cepat, syarat dan proses pengajuan
yang mudah sangat menjanjikan dan juga bunga yang ditetapkan cukup rendah.
Strategi yang dipakai adalah SO (Strenght Opportunity) yaitu memanfaatkan
kekuatan dan peluang dengan cara memperbesar kekuatan yang ada seperti
Memperluas pemasaran pada Generasi Z melalui promosi lewat media sosial.
Saran dari peneliti kepada Generasi Z wajib lebih berhati hati dalam
menggunakan Shopee Paylater agar tidak terjebak dalam utang atau masalah
keuangan lainnya karena bisa mengarah pada pengeluaran yang tidak terkontrol
dan berpotensi merusak keuangan pribadi mereka lalu menjadi hedonisme.