RASIONALITAS PILIHAN MAHASISWA PENGGUNA APLIKASI PESAN ANTAR MAKANAN DARING DI UNIVERSITAS UDAYANA

I Gusti Ngurah Agung Krisna Aditya, Anak Agung Sagung Mirah Indukirana, Adi Putra Suwecawangsa

Abstract


Gambaran tentang perilaku konsumsi mahasiswa Universitas Udayana melalui cara, kebiasaan dan motivasi yang mereka gunakan dalam menggunakan aplikasi pesan antar makanan online. Pola perilaku konsumsi mahasiswa Universitas Udayana dijelaskan dengan menggunakan pilihan rasional yang memperhatikan sumber daya berupa promosi, diskon dan keuntungan yang diperoleh melalui aplikasi pesan-antar makanan. Pendekatan kualitatif digunakan untuk memperoleh informasi pilihan rasional yang mendalam. Mahasiswa aktif Universitas Udayana sebagai informan kunci sekaligus informan utama, pengemudi ojek online sebagai informan utama dan dosen sebagai informan tambahan. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis kualitatif dari Miles dan Huberman. Data di lokasi penelitian menunjukkan bahwa proses pengambilan keputusan mahasiswa Universitas Udayana dalam memilih layanan pesan antarmakananberbasisojekonlinememerlukanpertimbangansumberdaya dan kelemahan ekosistem yang berbeda. Siswa sebagai pelaku mempunyai pengetahuan sesuai dengan tata cara penggunaan aplikasi penyampaian. Bentuk promosi berupa potongan harga, sistem pembayaran dan biaya pengiriman menjadi pertimbangan dalam memilih aplikasi pengiriman pesan yang tersedia. Pemberian penilaian nilai setelah pesanan diterima merupakan salah satu bentuk penilaian terhadap kualitas pengantaran makanan. Kriteria penilaian didasarkan pada keramahan dan kesesuaian penyampaian dengan petunjuk. Edukasi penggunaan yang baik dan benarperluditingkatkandibandingkanmengutamakan promosiagardapatmenjaringlebihbanyakpengguna.


Keywords


OjekOnline, Pelajar, Pesan Antar Makanan,Pilihan Rasional

Full Text:

PDF

References


Admin. (2021, June 14). Gojek Sinergi dengan Unud, Kerjasama Wujudkan Merdeka Belajar. BALIPOST.com. https://www.balipost.com/news/202 1/06/14/197828/Gojek-Sinergi-deng an-Unud,Kerjasama...html Clark, D. J., & Clark, J. (2005). James S.Coleman.Routledge. Coleman, J. S. (2017). Dasar—Dasar Teori Sosial (Edisi Revisi). Nusamedia. Darmawan, A., Artiningsih, M., & Prasetya, F. A. (2020). Nadiem Makarim: Cerita masa kecil, jatuh bangun Gojek, dan pengabdian bagi negeri.AndalimanBooks. Dodd, N. (1994). The Sociology of Money: Economics, Reason & ContemporarySociety.Continuum. Dr. Ibrahim, M. A. (2018). METODOLOGI PENELITIAN KUALITATIF.ALVABETA. Endraswara, S. (2006). Metode, Teori, Teknik Penelitian Kebudayaan. PustakaWidyatama. Fenwick, M., Uytsel, S. V., & Ying, B. (2020). Regulating FinTech in Asia: Global Context, Local Perspectives. SpringerNature. Hartono, Y., Dewantara, M. H., Dwiatmojo, R. S., Ali, A.,

JurnalIlmiahVol.x,No.x,Januari2018ISSN:XXXX

Kusumadewi, F. N., & Agastya, I. B. D. (2022). Consumer Journey: Gelap Terang Pandemi di Mata Konsumen Kita. Prasetiya Mulya Publishing. Hechter, M. (2019). Rational Choice Sociology: Essays on Theory, Collective Action and Social Order. EdwardElgarPublishing. Lambert, R. D. (2017). Routine Activity and Rational Choice: Volume5.Routledge. Moleong, L. J. (1989). Metodologi penelitian kualitatif. Remadja Karya. Publishing, T. (2020). Nadiem Makarim—Penggagas Transportasi Online Indonesia. Tempo Publishing. Sarosa, S. (n.d.). Analisis Data PenelitianKualitatif.PTKanisius. Setiawan, A. A., Johan. (2018). Metodologi penelitian kualitatif.CV Jejak(JejakPublisher). Siyoto, S., & Sodik, M. A. (2015). DASAR METODOLOGI PENELITIAN. Literasi Media Publishing. Subawa, N. S., & Widhiasthini, N. W. (2020). Waralaba 4.0: Isu, Tren dan Evolusi Waralaba di Era Digital. Nilacakra. Umrati, & Wijaya, H. (2020). Analisis Data Kualitatif Teori Konsep dalam Penelitian Pendidikan. Sekolah TinggiTheologiaJaffray. Wijoyo, D. (2020) Konsumsi Online Sebagai Tindakan Rasional Berbelanja Masyarakat Kota. JOM FISIP.Vol7(I).1-15




DOI: https://doi.org/10.47532/jic.v7i1.1002

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Jurnal Ilmiah Cakrawarti Indexed By :

Jurnal Ilmiah Cakrawarti site and its metadata are licensed under CC BY-SA

 

View My Stats